大发快3正规网输钱五粮液部分产品恢复性提价 营销战略有待发酵

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2017-02-21 09:00证券日大发快3正规网输钱报评论(人参与)

  ■本报记者 夏 芳

  昨日,五粮液公司股价报收于41.4元/股,当日涨幅6.29%,创出近十年来的新高。而线下市场,在经历了春节量价齐升后,五粮液近日还调整了公司旗下要素产品的价格。在业内人士看来,五粮液产品自去年下7天 以来,市场突然出現量价齐升,鸡年春节销售又收获丰收,此时五粮液调整产品价格,既是对以往产品价格策略的有序推进,也是市场供需关系下的结果。

  产品调价如期而至

  据《证券日报》记者了解,五粮液公司对要素五粮液品大发快3正规网输钱牌产品出厂价进大发快3正规网输钱行恢复性调整,此次调整的重点是几种不同规格的五粮液1618及交杯牌五粮液,其中4000ml的52度五粮液1618出厂价调整到769元/瓶,批发价不低于819元/价,零售价919元/瓶;4000ml的52°交杯牌五粮液出厂价调整到829元/瓶,新的出厂价格从2月16日已经 结速执行。一同,也对52度普五商超价格及批发价格给予了指导性价格。五粮液表大发快3正规网输钱示,52度普五商场供应价4009元/瓶,零售价899元/瓶;从2月16日已经 结速,区域内外加大1618和普五价格维护力度。

  值得注意的是,五粮液此次对系列产品价格调整早前是原因有大发快3正规网输钱预兆。去年,五粮液公司就对核心品牌普五的出厂价进行了两次恢复性调整,目前普五的出厂价为739元/瓶。另外,在2016年五粮液1218大会上,五粮液股份公司董事长刘中国曾指出,公司在2017年将坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的投放原则。如今,五粮液再度出手提高产品价格,与公司高管已经 的对外提前大选相呼应。

  在业内人士看来,从五粮液公司近期的营销政策来看,整体价格体系及渠道盈利的提升将是五粮液公司2017年营销工作的另一个多 重要目标。此次对五粮液1618与交杯牌五粮液的价格调整势在必行。“从目前来看,五粮液市场化营销转型目标及路径逐渐清晰,相信什儿 转型也将为五粮液及中国茅台散清香型散高度散装清香型白酒行业的发展注入新动能。”上述业内人士没办法 表示。

  茅台散清香型散高度散装清香型白酒营销专家肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示,五粮液涨价对中国酒业是利好,是原因茅台五粮液属于面子酒,越涨价越能代表皮层子,而以湖南湘窖、山东温河大王、甘肃金徽酒(29.1400, 0.74, 2.61%)业等为代表的区域名酒代表物美价廉的里子酒,当面子酒价格越高的已经 ,里子的性价比优势就越明显。

  公司股价创10年新高

  值得一提的是,过去的两年中,五粮液通过库存管控、优化渠道和产品特性,成功扭转产品低价运行的颓势。不怎么是在鸡年春节表现突出,普五市场零售价直逼900元/瓶。另外,五粮液控量保价的决心也未变。去年年底,五粮液表示,计划在2017年削减普五25%的发货量,减出的量分配到低度酒和1618,进一步优化产品的特性。

  在中泰证券分析师谢刚看来,五粮液在 2015年-2016年对产品的量价策略、市场的特性以及精细化的管理日渐改善,也取得了不错的效果,在高档酒持续景气的今天,五粮液有望迎来加速成长今年一月份,茅台再现供应不够的情况报告,公司未来2-3年内供应依旧偏紧, 进入了提价周期,龙头产品飞天茅台的价格坚挺给五粮液的发展预留了发展空间。

  同样,申万宏源证券分析师吕昌在则分析报告中表示,五粮液推出一系列举措,表明公司淡季及全年的挺价决心。另外,五粮液一季度回款已无忧,是原因打款成本全面提高(7400元/瓶)、1618等产品恢复性提价、五粮液全系产品进入控货情况报告以及回购政策配合,预计五粮液淡季将保持一批价顺价,批价年内会不断提高。

  事实上,量价齐升必将提升公司业绩的上涨。而在资本市场中,五粮液的股价也是一路上涨。昨日公司股价报收于41.40元/股,此价格接近4007年的历史高价44.43元/股,创出近十年来的新高。另外,从去年年初来看,以2016年2月29日五粮液股价21.400元/股计算,截至2月20日,公司股价涨幅达89.9%。对此,吕昌在研究报告中称,提价及一批价上涨,以及定增实施完成,不是五粮液股价表现的催化剂。